近日，调研机构Interbrand发表全球百大最有价值品牌报告，今年的榜单依旧由科技公司主导，苹果连续7年蝉联首位，老牌媒体巨头迪士尼则趁势重回榜单前排，其中可口可乐、微软更是20年来屹立不摇。华为今年排名第74位，相比去年下降了6位，品牌价值为68.87亿美元，较上年下降9%，再次成为中国唯一上榜品牌。

在今年5月《福布斯》发布的2019年全球品牌100强中，华为也是唯一上榜的中国品牌，名列第97位，福布斯估计的品牌价值为80亿美元。

根据Interbrand发布的报告内容，这份榜单是依据企业产品或服务的财务表现、品牌在购买决策中扮演的角色、品牌竞争力与忠诚度及未来发展性等3大面向进行评算。

2019年度报告中，排行前10的企业分别为苹果、Google、亚马逊、微软、可口可乐、三星、Toyota、奔驰、麦当劳与迪士尼，高达半数为科技公司。

与去年的排行相比，前8名的企业完全相同，而原先排第9的Facebook则跌落第14，被麦当劳取代，排第14的迪士尼则一口气冲进前10，品牌价值上升至444亿美元。

Interbrand指出，Facebook自2012年首度入榜，并在5年内快速成长，2017年达到巅峰的第8名，随后便开始衰退。而Facebook的没落原因，归咎于去年以剑桥分析为首的一系列隐私安全疑虑，导致该品牌失去消费者信任。

根据《华尔街日报》报导，Interbrand全球执行长官 Charles Trevail表示，对于一家商业模式建筑在信赖之上的企业，失去消费者信心将对品牌造成相当大的打击。

Trevail特别提到，苹果与微软在这方面做得非常好，才免于陷入隐私争议的泥沼之中。

至于同样被隐私风暴席卷的Google，为何仍坐稳第2名不受影响？今年初，Google因违反GDPR被法国重罚5千万欧元；YouTube也牵扯上未成年用户数据问题，遭联邦贸易委员会（FTC）开罚1.7亿美元。

Interbrand纽约执行长官 Daniel Binns说，消费者依旧认为这位巨头的产品很有价值，「这是一个实用性与隐私之间的取舍，目前实用性方略胜一筹。」